Сегодня экологичность в моде — и этим активно пользуются бренды. Они добавляют на упаковку слова eco, green, natural, sustainable, создают «зелёные» коллекции и акции. Но за фасадом красивых слов часто скрывается старый вредный продукт и отсутствие реальных действий. Это и есть greenwashing — экологический обман.
🔍 3 актуальных кейса за 2025 год:
1. Zara, H&M и другие fast fashion бренды продвигают «устойчивые» коллекции, хотя продолжают массово производить одежду и загрязнять окружающую среду. Это просто маркетинг на фоне роста тревожности потребителей.
2. Energy Australia оказалась в центре судебного разбирательства из-за тарифа Go Neutral, который обещал углеродно-нейтральную энергию — но основан был на непрозрачных схемах компенсации выбросов.
3. Adidas и Lufthansa столкнулись с обвинениями в greenwashing: рекламные заявления о «чистом производстве» и «экологичных перелётах» не имели достаточной научной или юридической основы.
🧠 Как распознать greenwashing:
— Ищите конкретные цифры и проверяемые источники, а не общие слова.
— Обращайте внимание на наличие независимых сертификаций (например, FSC, Fairtrade, Ecocert).
— Изучайте экологические отчёты бренда — если их нет, повод задуматься.
Комментировать могут только зарегистрированные пользователи, пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий